Кампэйн KLAB1999 & Serial killer

Разработка кампэйна была конкурсным заданием в KLAB1999. Процесс начался с углубления в истоки бренда: отсылки к культовым сценам кино, дерзкая и графичная внешняя оболочка, кровожадность продиктованная названием. Само сообщество и обучение предназначены для профессионалов, визуальный язык для которых - это база.

Если понаблюдать за текущими трендами, то здесь много очевидного: картинка, в особенности люксовых брендов - про размеренность, предложение заострить внимание на простом однокадровом действии. Разжечь интерес, но при этом не использовать зрительное ультранасилие. В ходу и неидеальные инструменты: VHS, плёнка, камера домофона или скрытого наблюдения, детские фотоаппараты и всё другое, что безупречно передает вайб. Такова деконструкция в контенте.

Конкретные картинки стали приходить на пересечении этих линий. Когда из сцен уже можно было составлять перечень, общее настроение, смысл и вшитая история стали очевидными.

Новость о проекте была размещена в чатах имени сибирского творческого восстания. В какой-то момент мы уже собирали людей на позиции бэк, бэк бэка и даже бэк бэка на плёнку. Это в порядке шутки, конечно.

Саша Базенко прилетел специально на съёмку из Новосибирска, Лиза Зорыч закупала катушки и даже среднеформатные, Алексей Анохин пошел в смелые эксперименты с инверсией, Катя Сантарович делала видеоконтент на телефон, Рафаэль был мастером VHS. Гаффер и человек, отчасти решивший вопрос основной видеосъемки - Саша Жемчугов, с ним мы уже были неоднократно в бою в ходе других коммерческих проектов и даже свадеб. Мы с Пашей занимались «лицевыми» кадрами кампэйна, иногда даже в прямом смысле этого слова, а также финальным постпродакшеном всего материала. Стефания Буслаева нежно приодела Джека в нужную кепочку - так мы отразили свою открытость актуальным инструментам, а также ввели в историю дополнительного героя. Отдельное спасибо врачам-рентгенологам клиники Almed, которые дозволили маленькую шалость и сделали коронный снимок серии.