Разработка кампэйна была конкурсным заданием в фотосообществе KLAB1999. Процесс начался с углубления в истоки бренда: отсылки к культовым сценам кино, достаточно дерзкая и графичная внешняя оболочка, кровожадность продиктованная названием, понимание что само сообщество и обучение предназначены для профессионалов, для которых визуальный язык - это база. Аудитория избалованная - моя любимая.
Если понаблюдать за текущими контент-трендами, то здесь тоже заметно большое течение: картинка, в особенности люксовых брендов - про размеренность, предложение заострить внимание на простом однокадровом действии, которое должно включить интерес, вовлечь зрителя в состояние ненасильственно. Съемки иногда ведутся на неидеальные инструменты: VHS, плёнка, камера домофона, детские фотоаппараты и всё другое, что безупречно порой передает вайб. Такова деконструкция в контенте. Таково сопротивление против легкодоступного.
Конкретные картинки стали приходить на пересечении этих линий. По дороге на другие съемки, перед сном, в обычной бытовой жизни, всё, даже самое бредовое, старалась фиксировать. Когда из сцен уже можно было составлять перечень, стало появляться общее настроение, смысл и история.
C O N S E P T
M O S T
Новость о проекте была размещена в чатах имени сибирского творческого восстания и по обучению видеосъемке, которое совсем недавно проводил Паша. В какой-то момент мы собирали людей на позиции бэк, бэк бэка и даже бэк бэка на плёнку :)
Саша Базенко прилетел специально на съёмку из Новосибирска, Лиза Зорыч закупала катушки плёнки и даже среднеформатные, Алексей Анохин пошел в смелые эксперименты с инверсией, Катя Сантарович делала видеоконтент на телефон, Рафаэль был мастером VHS. Гаффер и человек, отчасти решивший вопрос основной видеосъемки - Саша Жемчугов, с ним мы уже были неоднократно в бою в ходе других коммерческих проектов и даже свадеб. Мы с Пашей занимались «лицевыми» кадрами компэйна, иногда даже в прямом смысле этого слова, а также финальным постпродакшеном всего материала. Стефания Буслаева нежно приодела Джека в нужную кепочку - так мы отразили свою открытость актуальным инструментам, а также расширили диапазон своей истории. Отдельное спасибо врачам-рентгенологам из клиники Almed, которые дозволили маленькую шалость и сделали коронный снимок получившейся серии.
Я сама до конца не предполагала насколько плотно и с отдачей все пойдут в процесс, поэтому когда получала ссылки с готовыми фотографиями, поняла, что мне нужно побыть в роли редактора и сделать выжимку сразу из трех фотографических материалов. Паша собрал филигранное видео с бэкстейджем, а также подготовил отдельные кадры, которые я также включила в финальную выдачу.
T H E R E S U L T
B A C K S T A G E
Благодарю за возможность своего учителя, идейного вдохновителя и спонсора съёмкиАртура Погосяна.
